Google面臨的最強(qiáng)大的挑戰(zhàn)之一可能躲在人們的口袋或提包中，那就是手機(jī)，手機(jī)將給Google和其它互聯(lián)網(wǎng)公司帶來額外的壓力：促使其改變網(wǎng)絡(luò)廣告的操作模式。

    隨著使用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)增多，Google及其廣告客戶為顧客投放廣告位尺寸會(huì)減少。Google就是靠銷售廣告位賺錢，而其廣告位的尺寸在手機(jī)上會(huì)減小得更厲害。

    iPhone是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    目前，Google在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)顯示屏上可以放置10條左右的廣告。但用戶若通過手機(jī)訪問google.com，只能看到一、兩條付費(fèi)廣告。

    可以想象出來如果你正在銷售的大多數(shù)產(chǎn)品突然間消失了，這將多么可怕。隨著手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)已成定勢，相似的命運(yùn)也會(huì)降臨到其它依賴網(wǎng)絡(luò)廣告生存的公司身上。

    當(dāng)然，沒人認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)在一夜之間放棄標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)顯示屏。早期研究顯示，手機(jī)廣告比標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告效率更高，提出手機(jī)廣告對廣告廠商更有益。這種轉(zhuǎn)變來得如此之快，Google必須作好準(zhǔn)備。

    蘋果是引領(lǐng)這一潮流的急先鋒。在美國，消費(fèi)者對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用曾一度落后于亞洲和歐洲，亞洲和歐洲標(biāo)準(zhǔn)化手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)訪問網(wǎng)絡(luò)提供了便利。但2007年夏季，蘋果推出的iPhone震動(dòng)了美國。盡管蘋果并不是第一家通過手機(jī)上進(jìn)行Web訪問的廠商，但對許多消費(fèi)者而言，是iPhone使互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)火暴起來的。

    據(jù)佩尤研究中心（Pew Research Center）稱，幾乎有三分之二的美國人有過使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，這一趨勢在青少年和年青人中最明顯。約60％的18-29歲的年輕人每天使用短信服務(wù)，其父輩中只有14%的人使用這一服務(wù)。將近三分之一的年青人使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。未來趨勢就是這樣，因?yàn)殡S著年齡的增長，人們依舊沿襲原來的媒體使用習(xí)慣。