國產(chǎn)手機(jī)品牌危機(jī)爆發(fā)，會有一個標(biāo)準(zhǔn)動作：不是“吹牛”就是“抨擊蘋果”。這次是以往不吹不抨擊的OPPO，羞羞答答地說了一句智能手機(jī)領(lǐng)域從來沒有人敢說的話：Find X走入技術(shù)“無人區(qū)”。即使是搞出iPhone的喬布斯，都沒有說過這種話。

在手機(jī)領(lǐng)域可以說無任何核心技術(shù)的OPPO，稱自家技術(shù)進(jìn)入“無人區(qū)”。你可以不欽佩OPPO的技術(shù)，不欣賞OPPO手機(jī)，但你一定要欽佩他吹牛的膽量。

OPPO“開吹”

超越蘋果、蘋果是落后勢力、一款千元擁有幾項黑科技。 “豪言壯語”從來都不是OV的菜，他們靠“美”默默地賺小鎮(zhèn)青年的錢。

在智能手機(jī)江湖里，沒有什么是不變的。這回“乖乖”的OPPO居然也開啟“自吹”模式。

6月29日，在北京頤和園，OPPO發(fā)布Find X，這款手機(jī)最大的亮點就是，去掉“劉海”。采用的技術(shù)是通過雙軌潛望結(jié)構(gòu)，將屏幕表面的元器件全部隱藏，需要時會自動升起，實現(xiàn)了93.8%的屏占比。

激動的OPPO Find X中國大陸市場營銷負(fù)責(zé)人沈義人稱，F(xiàn)ind X走入了一個技術(shù)“無人區(qū)”。

OPPO是不是進(jìn)入技術(shù)“無人區(qū)”，沒法評論。高通的驍龍845、華為的麒麟970、蘋果的A12、三星的OLED屏等，他們都得了“技術(shù)心虛”癥，只好好默默說，厲害了我的OPPO。

市場止不住的往下滑

“開吹”的背后，是OV陷入困境。

前幾年，不敢說OPPO和VIVO（簡稱OV）技術(shù)有多牛，但可以說他們的營銷、市場還是很牛。沒有任何核心技術(shù)，攢機(jī)還能攢個低配高價。

憑借“拍照”一招鮮， OV曾經(jīng)風(fēng)光無限。

IDC數(shù)據(jù)顯示：2016年，OPPO和VIVO出貨量躍居全球智能手機(jī)第4、5名。當(dāng)年OPPO出貨量9940萬臺，同比增長133%，市場份額6.8%。VIVO當(dāng)年出貨量7730萬臺，同比增長103%，市場份額5.35%。

2017年第一季度，OV的市場出貨量和市場份額繼續(xù)高歌猛進(jìn)：OPPO出貨量2560萬，同比增長30%，市場份額提升到7.4%。VIVO出貨量為1810萬，同比增長34%，市場份額5.2%。

變局發(fā)生在2017年二季度，VIVO掉隊，丟掉第五名。OPPO出貨量2780萬臺，同比增22.4%，市場份額8.1%。小米出貨量2120萬，同比增59%，市場份額6.2%。

到了第三季度，OPPO市場份額停止增長為8.2%，出貨量3070萬臺，同比增長19%。

去年四季度，OPPO淪陷，當(dāng)季數(shù)據(jù)沒有一個好看的，出貨量2740萬，同比下滑13.4%。市場份額下跌至6.8%，并被小米超越。

今年一季度，OPPO出貨量2390萬，同比下滑7.5%，市場份額7.1%。跟小米的差距從100萬臺擴(kuò)展到400萬。

國內(nèi)智能手機(jī)圈的“蘋果”定律

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)有摩爾定律，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。國內(nèi)智能手機(jī)品牌有個蘋果定律，只要是開始抨擊蘋果的公司，肯定是內(nèi)部出問題，希望通過抨擊Apple來博眼球，提升銷量，結(jié)果往往是加速墜落。

最近智能手機(jī)最風(fēng)光的是小米，雷軍號稱，小米估值應(yīng)該是=蘋果*騰訊。雷軍噴過多少次蘋果，沒有確切的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。不過，2015年3月份，雷軍在非常嚴(yán)肅的場合表示，10年內(nèi)帶領(lǐng)小米超越蘋果，成為世界智能手機(jī)銷量第一的手機(jī)廠商。

2016年，上一個年度還排名中國市場第一的小米，跌出全球前五，被并入Others行列。

2016年4月，樂視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)表一封題為《從博傻到硬件免費：414約你進(jìn)入生態(tài)消費時代》的公開信，稱蘋果、三星、華為等公司是在用“博傻”式消費誘導(dǎo)不夠理性的用戶為品牌、渠道、硬件支付天量溢價，而樂視要引領(lǐng)硬件進(jìn)入免費時代。當(dāng)年年底，樂視網(wǎng)出事，賈躍亭也成為“下周回國”。

最初，魅族把自己標(biāo)榜為中國“蘋果”。2016年，開始炒作蘋果抄襲自己。2017年，魅族陷入內(nèi)憂外患，內(nèi)部高管公開互掐，對外都不好意思公布出貨量。

OV這對兄弟，出貨量已經(jīng)連續(xù)幾個季度下滑，止不住下滑趨勢，危機(jī)就會爆發(fā)，希望OPPO這次的技術(shù)“無人區(qū)”不要演變成“無人吹”。

來源：72鉿（微信ID：ai72Hf）