專門針對女性用戶的時尚媒體網(wǎng)站Refinery29昨日宣布在D輪融資中募集到5000萬美元，由Scripps Networks Interactive和WPP領(lǐng)投。這也許是針對女性媒體公司的最大一筆融資。

成立已10年的Refinery29本來活不到今天，之前它已經(jīng)經(jīng)歷了五次“轉(zhuǎn)世”。它依次做過側(cè)重精品的在線集市、山寨團購網(wǎng)站、推薦引擎、電子商務網(wǎng)站以及現(xiàn)在的女性時尚內(nèi)容中心。他們最初的辦公地點就在地下室。而當初兩位創(chuàng)始人Justin Stefano和Philippe Von Borries做出的承諾是要打造時尚洞察和品牌銷售的完美結(jié)合體，看來他們回到了初心才終于做對了。另外還要感謝投資人的耐心。

Refinery29得名于最初的29家入住零售商，意在對時尚商店和產(chǎn)品進行“提煉”。

至此該公司已經(jīng)總共融資了8000萬美元，估值2.9億美元。

該公司有250名員工，其網(wǎng)站讀者用戶為2500萬，內(nèi)容包括時尚、美食和裝飾等。

幾年前他們還想把網(wǎng)站定位于結(jié)合內(nèi)容和電子商務，但電子商務業(yè)務并不成功，于是他們集中于時尚內(nèi)容制作和廣告，后者包括展示廣告和為客戶量身定做的“品牌內(nèi)容”。

“我們每天都在講述故事，我們圍繞豐富、浸入式的故事講述來打造商業(yè)。”Stefano說，“做視頻要花很多錢，我們正在大力投資基礎(chǔ)設(shè)施、視頻戰(zhàn)略、內(nèi)容創(chuàng)作。我們很高興以這種方式和消費者聯(lián)系起來”。

該公司的下一步重點是視頻，他們將為自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容尋找更多的內(nèi)容發(fā)布渠道，如電視、Facebook、Snapchat等。視頻內(nèi)容將包括喜劇、紀錄片、時尚評論等。另外它還要進行國際化擴張。

“我們想打造一個就像MTV或ESPN那樣面向新一代人的流行品牌，”Von Borries表示。