北京時間3月27日早間消息，市場研究公司IDC和App Annie周三發(fā)布研究報(bào)告，分析了移動應(yīng)用的商業(yè)化模式，不同國家移動應(yīng)用的商業(yè)化情況，以及到2017年移動廣告市場的預(yù)測。

隨著應(yīng)用市場的成熟，應(yīng)用發(fā)行商仍在尋找最合適的商業(yè)化模式。目前的情況表明，并不存在一種普遍適用的模式。對開發(fā)者而言，在決定如何獲得收入之前，必須考慮計(jì)劃進(jìn)入哪些市場。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“免費(fèi)增值”是當(dāng)前最好的應(yīng)用商業(yè)化模式，不過報(bào)告也表明，以營收增長來看，應(yīng)用內(nèi)廣告的增速超過了移動瀏覽器和PC瀏覽器廣告的增速，成為了另一個重要的增長模式。不過，并非所有市場的情況都是如此。

IDC數(shù)字媒體及娛樂項(xiàng)目副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“意料之中地，美國和日本在移動應(yīng)用商業(yè)化方面處于領(lǐng)先，而多個國家市場均呈現(xiàn)營收增長的趨勢。然而未來，大部分設(shè)備增長將來自新興市場，這將極大地影響整體的應(yīng)用商業(yè)化模式。印度是一個典型案例，2013年至2017年相關(guān)營收預(yù)計(jì)將增長8.7倍，這主要是受智能手機(jī)普及的推動。”

這份報(bào)告的其他要點(diǎn)還包括：

- 免費(fèi)增值和應(yīng)用內(nèi)廣告模式的增速超過付費(fèi)模式。2012年至2013年，免費(fèi)增值和應(yīng)用內(nèi)廣告模式的增長率分別達(dá)到2.1倍和1.6倍，這一速度超過了付費(fèi)模式的發(fā)展。

- 美國市場營收仍將領(lǐng)先：到2017年，與移動應(yīng)用相關(guān)的營收預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長，美國市場仍將是移動應(yīng)用營收最主要的來源，2013年至2017年的增長率將達(dá)到3.5倍。

- 廣告網(wǎng)絡(luò)將保持活躍并穩(wěn)定發(fā)展：廣告網(wǎng)絡(luò)仍將是應(yīng)用內(nèi)廣告銷售的最主要渠道，超過80%發(fā)行商通過廣告網(wǎng)絡(luò)銷售廣告位。實(shí)時競價(jià)服務(wù)被使用的比例最低，僅5%發(fā)行商使用這類渠道。

App Annie CEO貝特蘭德·施密特(Bertrand Schmitt)表示：“眾所周知，免費(fèi)增值模式及多種變化的形式是應(yīng)用商業(yè)化的最佳方式。我們已在這份報(bào)告中反映了這一點(diǎn)。不過許多人并不清楚，應(yīng)用內(nèi)廣告也是增長速度很快的營收來源。2012年至2013年，應(yīng)用內(nèi)廣告營收的增長率達(dá)到1.6倍。在應(yīng)用商業(yè)化方面，很明顯這種模式已開始成為免費(fèi)增值模式的對手。”