華爾街日報報道，IAB(Internation Advertising Bureau，國際廣告行業(yè)標準制定者)主席 Vivek Shah 表示：“互聯(lián)網(wǎng)上 36% 的‘流量’都是虛假的，是人為使用電腦程序對網(wǎng)站進行訪問的結果。”

數(shù)字廣告業(yè)務占據(jù)全美廣告業(yè)務的 30%，當中大部分都是使用自動化、編程控制的平臺投放。流量造假的情況現(xiàn)實存在，這些廣告后臺數(shù)據(jù)又普遍不透明，缺乏監(jiān)管。廣告主的資金很難被有效地利用。

IAB 以及其他幾家廣告研究機構認為，自動化廣告投放導致了廣告并未有效地呈現(xiàn)在目標觀眾的眼前。comScore 的一份調查報告顯示，約有 31% 的廣告從未在目標觀眾眼前出現(xiàn)。

IAB 主席表示：“廣告主、廣告機構、媒體等各方的利益應該是一致的——更高效地投放廣告。我們應該一同努力，凈化這個生態(tài)系統(tǒng)。”

圖文：WSJ