廣告代言人介紹產(chǎn)品將必須注明“個人體驗”

　　本報訊昨天，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會(簡稱媒購委)通過電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊等媒體取證，首次對外通報20則涉嫌違法的典型媒體購物節(jié)目廣告。其中包括趙忠祥、相聲演員唐杰忠等人代言的廣告。記者從媒購委了解到，首部《廣播電視購物行業(yè)標(biāo)準草案》已起草完畢，其中對廣告代言人的行為進行了規(guī)范。如要求代言人介紹商品時，在畫面上須附加“個人體驗”、“個人證言”的字樣，文字的長度和高度不應(yīng)小于畫面長寬尺寸的四分之一。

　　20則涉嫌違法的購物節(jié)目廣告包括：趙忠祥代言的電視購物廣告“長城利腦心”、“復(fù)方咳喘膠囊”；相聲演員唐杰忠代言的電視購物廣告“風(fēng)濕馬錢片”；曾經(jīng)出演過國家領(lǐng)袖毛澤東的演員李學(xué)明代言的“芪龍通絡(luò)膠囊”電視購物廣告。以及食品“百姓蜂膠”、藥品“骨痹康”、藥品“參茸珍寶片”、S&S燃脂、“奧瑞康離子凈化養(yǎng)生儀”、歐蒂芙波動能量等。

　　記者了解到，《草案》規(guī)定，商業(yè)單位應(yīng)通過提交商品質(zhì)量檢驗文件、試用實物的方式使商品形象代言人詳細了解商品的功能，不應(yīng)要求其做超出產(chǎn)品質(zhì)量檢測文件內(nèi)容的表述，不應(yīng)要求代言人對商品做虛假的、過度的、無依據(jù)、夸大的表述。如需商品形象代言人以語言的方式表述商品，應(yīng)在畫面上附加“個人體驗”、“個人證言”的字樣，文字顏色應(yīng)該與畫面背景形成鮮明對比，直到畫面結(jié)束。

　　此外，代言人也應(yīng)主動索要商品質(zhì)量的檢測文件，通過向律師和專業(yè)人士的咨詢了解代言商品的風(fēng)險與合理的表述范圍。代言人廣告還應(yīng)向?qū)俚厥〖墢V電部門做備案登記。不得在廣告中虛假地為群眾演員冠以“專家”、“教授”、“科學(xué)家”、“科研人員”、“研究人員”等稱謂。