國(guó)內(nèi)體育用品巨頭李寧6日晚宣布，將斥資1.65億元收購(gòu)總部位于福建的羽毛球品牌凱勝。分析指出，李寧此舉是希望利用雙品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)國(guó)內(nèi)羽球產(chǎn)品市場(chǎng)。

　　受此消息影響，李寧港股昨日上漲2.79%。據(jù)高盛分析，此項(xiàng)收購(gòu)對(duì)李寧的品牌建立有利，但短期內(nèi)僅提供輕微的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)。其估計(jì)凱勝去年銷售額約2.4億元人民幣，盈利約2000萬(wàn)元到2500萬(wàn)元人民幣。申銀萬(wàn)國(guó)則分析表示，預(yù)計(jì)李寧未來(lái)羽球業(yè)務(wù)毛利率可略高于該公司整體業(yè)務(wù)，凈利潤(rùn)率則可以通過(guò)整合凱勝的分銷渠道來(lái)獲得提升。

　　此外，申銀萬(wàn)國(guó)強(qiáng)調(diào)，通過(guò)此次收購(gòu)，李寧將利用雙品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)國(guó)內(nèi)羽球市場(chǎng)。今年4月，李寧剛剛成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)服裝贊助商。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，羽毛球國(guó)家隊(duì)日后將有可能使用凱勝的羽毛球拍征戰(zhàn)，同時(shí)為其品牌做足宣傳。

　　實(shí)際上，有關(guān)李寧收購(gòu)凱勝一事早在2008年底就在坊間傳開(kāi)，但一直沒(méi)得到證實(shí)。業(yè)界對(duì)此舉較為看好，認(rèn)為兩家民族品牌之間捆綁將獲雙贏。李寧可繼續(xù)投資支持凱勝的技術(shù)研發(fā)，凱勝可利用李寧現(xiàn)有的營(yíng)銷策略和銷售網(wǎng)絡(luò)。且凱勝產(chǎn)品目前已銷往東南亞、歐洲等地。