王老吉，近幾年飲料市場上迅速串紅黑馬品牌，紅色的罐子與“怕上火”的定位經(jīng)過專業(yè)的品牌營銷錘煉與市場洗禮后，接二連三地創(chuàng)造了一系列令人瞠目結(jié)舌的驚人業(yè)績。

　　曾幾何時？記得當(dāng)年中國最暢銷、單品年銷量最大的保健飲品就是締造年銷售80.6億元的三株口服液，但該記錄塵封十年后，近年被這個新崛起的廣東涼茶取代了，并不斷刷新記錄，有資料顯示王老吉去年創(chuàng)造了120億元的銷售額，其罐裝產(chǎn)品首次超過了全球飲料第一品牌可口可樂！特別是去年的“地震營銷”更是讓王老吉風(fēng)光無限，驚嘆之余，人們不免會產(chǎn)生這樣的疑問：“王老吉，到底還能火多久？”

　　王老吉，為什么會如此“火爆”？就如當(dāng)下炙手可熱明星“小沈陽”一樣，一下子從黑暗中曝光在聚光燈下，當(dāng)然，成功不是偶然的，都是經(jīng)過一定積累與沉淀的，小沈陽也是經(jīng)過多年的市場磨練才突然放出耀眼的光芒，王老吉更是百年老字號品牌，盡管以前沒有出粵，走向全國是近幾年的事，但其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭著實讓中國飲料界為之一振，驚呼敢于可口可樂“掰手腕”中國的王牌飲料終于誕生！

　　王老吉的“火”，筆者以為不是偶然的，任何產(chǎn)品的暢銷全國都是綜合因素作用的結(jié)果，不能簡單歸結(jié)為一個定位，一次廣告， 或者一回炒作等，當(dāng)初，就算企業(yè)決策者及策劃者，也不可能預(yù)測該產(chǎn)品一定會火遍全國的，“投石問路”是很多企業(yè)運(yùn)作新產(chǎn)品和新項目的基本步驟，當(dāng)然有很多 企業(yè)的新產(chǎn)品、新項目在策劃過程中可謂天衣無縫，無懈可擊，但實際中常常是事與愿違，可能在細(xì)節(jié)上都堪稱完美，運(yùn)營戰(zhàn)略也是精益求精，但就是難遂人意，為 什么呢？對大勢的洞察力和判斷力才是核心原因，大勢——就是市場在變化進(jìn)程中的下一個大趨勢，這是一個變量，但一旦被企業(yè)碰上，發(fā)跡的機(jī)會就來了，只要企 業(yè)不糊涂，具備一定專業(yè)營銷水平和戰(zhàn)略眼光，成功的幾率將大大增加，當(dāng)年的三株口服液風(fēng)靡全國，也如同此類，“投石問路”獲得了足夠的信心與可行性論證 后，下一步基本就是熱火朝天的大干一場了，結(jié)果通常是一發(fā)而不可收，只要不遇到大的災(zāi)難，在市場上稱雄一段時期是毫無懸念的，但不要被某一成功細(xì)節(jié)所迷 惑，在符合消費大趨勢的前提下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加上好的營銷攻勢，創(chuàng)造奇跡不是沒有可能。

　　王老吉火多久？這個問題恐怕很難回答，可口可樂火了100多年，為什么？王老吉涼茶也是百年老字號，但“火起來”是近幾年的 事，飲料行業(yè)的時尚風(fēng)潮從來都是各領(lǐng)風(fēng)騷好幾年，王老吉已經(jīng)是一個涼茶品類的代名詞，作為“準(zhǔn)品牌”的存在狀態(tài)，今后王老吉只要聲譽(yù)不發(fā)生問題，保持正常 的品牌維護(hù)手段應(yīng)該會持久生存的，應(yīng)當(dāng)說“活”下去沒問題，但“火”下去就難說了了！當(dāng)然，王老吉雖然宣傳定位是時尚一族的“預(yù)防上火”，但并非適合所有 大眾消費者，畢竟保健飲料本身具有的中藥成分及功能性會產(chǎn)生一定的飲用局限性，此次王老吉事件的爭議焦點是其涼茶中添加了一種名為“夏枯草”的中藥材。中 醫(yī)專家表示，夏枯草屬于寒涼之物，“濕氣”重、脾胃虛弱的人或患風(fēng)濕的人喝了容易造成腹瀉甚至加重病情。

　　事件看點：今年4月，浙江省杭州市一位消費者稱“長期飲用王老吉涼茶以后出現(xiàn)胃潰瘍”，要起訴王老吉。

　　準(zhǔn)備起訴方：疑為王老吉在涼茶中添加了一種容易導(dǎo)致“胃寒”的中藥夏枯草，而此中藥并未列入衛(wèi)生部公布的、允許食用的中藥材名單之列。