6月22日消息，艾瑞咨詢分析師蔣李鑫近日發(fā)布報告稱，08年中國財經網站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比07年3.5億元上漲60.6%。

　　蔣李鑫認為，北京奧運會、經濟危機和股市是08年中國財經網站市場主要影響因素。受三因素影響，各類細分財經網站漲跌互現。艾瑞預計2012年財經網站廣告營收將達25億元，垂直資訊類財經網站廣告營收走勢看好。

　　08年財經網站廣告營收規(guī)模為5.7億元，同比增長60.6%

　　根據艾瑞咨詢統計，08年，中國財經網站廣告營收規(guī)模達5.7億元，同比07年3.5億元增長60.6%.艾瑞分析認為，受宏觀經濟環(huán)境的影響，財經網站廣告營收表現出與網絡廣告相同的增長曲線。前兩季度受春節(jié)雪災、汶川地震的影響，廣告營收增速小幅波動；第三季度北京奧運會強勢拉動營收曲線上行；而第四季度經濟危機的影響使得財經網站廣告環(huán)比降幅較大。

　　艾瑞預測2009年財經網站廣告營收依然會受到宏觀環(huán)境較大影響，增速將進一步放緩至19.7%，預計到09Q3會出現觸底。而2010年財經網站廣告營收將重回上行區(qū)間，這一是因為經濟危機的影響漸弱，二是因為上海世博會的拉動。艾瑞預計2012年財經網站廣告營收規(guī)模將達到25.1億元。

　　08年三大影響因素對不同類財經網站影響各異

　　艾瑞咨詢數據顯示，2008年門戶財經頻道廣告營收為2.77億元，比重達48.4%，位列第一；垂直門戶類財經網站廣告營收為2.03億元，比重達35.5%；垂直資訊類財經網站廣告營收比重上升較快，達12.9%。

　　艾瑞咨詢分析認為，北京奧運會、經濟危機和股市低迷對三類網站產生了不同影響。北京奧運會的廣告營銷拉動效應最大受益者為門戶財經頻道，其次是垂直資訊類財經網站。奧運會期間，廣告主主攻的是抓住眼球的品牌營銷，奧運網絡報道的主力各大門戶成為最大的獲益方。

　　經濟危機使得以往網絡廣告投放大戶汽車、房產、金融等行業(yè)廣告主縮減了廣告開支（這一影響將持續(xù)到09年下半年），并將不多的預算傾向于對經濟危機進行深度報道分析的垂直資訊類財經網站，而減少在垂直門戶類財經網站的投放。

　　股票、基金頻道對垂直財經類門戶的重要性不言而喻。在經歷了06年前期的股市低迷，07年牛市的“財富效應”后，08年股市的低迷使得垂直門戶類財經網站及股票基金類財經網站的廣告營收大幅減少，其廣告營收比重隨即驟降，08年相比07年下降8.8個百分點。

　　垂直資訊類廣告營收向好

　　艾瑞分析認為，08年是較為特殊的年份，其發(fā)生的諸多大事打破了財經網站的發(fā)展常態(tài)，從長期來看，隨著網民財經資訊需求的的深化、廣告主精準營銷意識的提升以及網絡廣告市場的不斷發(fā)展完善，垂直類財經網站的廣告營收份額提升將是一大趨勢。

　　其中，有內容生產能力的垂直資訊類財經網站目前廣告營收份額依然被較大低估。憑借其內容制造的優(yōu)勢，垂直資訊類財經網站廣告營收長期向好。

　　名詞解析

　　財經網站：廣義的財經網站指所有提供網絡財經資訊相關服務的網絡平臺，包括門戶財經頻道及垂直類財經網站；狹義的財經網站僅包括垂直的，以財經資訊為主要服務內容，營收以廣告為主的網站。在本文及報告中，財經網站一律使用廣義的定義。