北京時間5月12日下午消息，據國外媒體報道，美國搜索引擎市場營銷公司iProspect周一發(fā)布“iProspect搜索引擎營銷和顯示廣告整合研究報告”。這項研究由iProspect公司贊助、基于市場研究機構Forrester Consulting委托實施的一項調查完成，結果表明對顯示廣告做出回應的網民數(shù)量幾乎同直接點擊廣告的網民數(shù)量一樣多。

　　此外，該研究還表明，近半數(shù)網民會對各類網站上出現(xiàn)的顯示廣告做出回應，回應方式包括點擊顯示廣告、進行相關搜索、訪問品牌企業(yè)網站等等。盡管多年來外界對搜索引擎營銷同顯示廣告之間的聯(lián)系存在諸多質疑，但最新研究結果表明，這兩個渠道要比以前許多企業(yè)想象的聯(lián)系更緊密。

　　實際上，iProspect研究報告稱，對于各類網站上出現(xiàn)的顯示廣告，31%網民會直接點擊這些廣告；27%會根據顯示廣告提供的信息，在搜索引擎中查找相關產品、品牌或公司；21%會在瀏覽器網址欄中輸入品牌公司的網址，直接進入公司網站；9%會通過社交網站來進一步了解相關產品信息。大體而言，52%網民會對顯示廣告做出積極回應。

　　iProspect CEO羅伯特·默里(Robert Murray)表示：“這項研究得出了一個重要結論，即網絡顯示廣告距離死亡非常遙遠——31%的網民選擇直接點擊顯示廣告便證明了這一點。另一個有趣的數(shù)據是，通過搜索對顯示廣告做出回應的網民數(shù)量同直接點擊廣告的網民數(shù)量一樣多。事實上，通過搜索引擎查看產品，已成為網民回應顯示廣告的重要方式?！?/p>

　　“鑒于此，最新結論給企業(yè)傳遞了一條重要信息：如果他們想要投放顯示廣告，那么也應該充分利用搜索引擎的優(yōu)勢，如此才能使顯示廣告發(fā)揮出最佳效果。換句話說，他們應該將其在顯示廣告方面的投入看作是一種保險。”

　　除了網民會對顯示廣告做出回應，最新研究還在考慮潛在因素以后揭示了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。在被問及最終會做出怎樣的回應時，近半數(shù)網民(49%)表示會通過搜索引擎，搜索出現(xiàn)在顯示廣告中的相關公司、產品、品牌的信息。這一數(shù)字包括最終搜索和訪問搜索結果中出現(xiàn)的相關公司網站的網民數(shù)量(38%)、做到上述這一點并購買相關產品的網民數(shù)量(14%)，以及進行搜索但并沒有點擊搜索結果的網民(11%)。

　　搜索廣告代理廠商Range Online Media總裁、iProspect首席戰(zhàn)略官米斯蒂·洛克(Misty Locke)表示：“顯然，這項研究突出了搜索引擎和顯示廣告之間緊密聯(lián)系。首先，說明了顯示驅動搜索的力量，展示了搜索推動顯示效率的能力?！?/p>

　　“其次，研究還量化了與不支持同搜索引擎營銷有關的顯示廣告的風險。未能做到這一點的企業(yè)會錯失大量的潛在互聯(lián)網用戶。這項調查還表明企業(yè)實施歸因模型(Attribution Model)的必要性。這不僅僅是了解搜索和顯示影響的關鍵，同時還對他們理解營銷策略的影響十分重要?！?/p>

　　這項研究的其他重要發(fā)現(xiàn)還包括：

　　三分之一對顯示廣告做出回應的網民(33%)最終會購買因顯示結果而熟悉的相關公司產品，這是首次通過顯示廣告了解到相關公司的產品以后，最終購買產品的網民數(shù)量(14%)的兩倍多。

　　近十分之四(38%)對顯示廣告做出回應的網民因搜索結果顯示此類廣告而首次對某個品牌有所了解。

　　9%對顯示廣告做出回應的網民會通過社交網站或留言板來進一步了解相關產品、品牌和公司的信息。

　　默里說：“這項研究結果將搜索引擎和顯示廣告緊密地聯(lián)系在一起。總而言之，結果顯示了兩者之間相互拉動的效應，在當前的經濟環(huán)境下，這條信息對企業(yè)來說更為重要?！?楊琳)