在中國(guó)，以手機(jī)為載體的無線互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)雜志、手機(jī)MSN、手機(jī)網(wǎng)游和手機(jī)客戶端軟件等產(chǎn)品促進(jìn)了無線廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞最新發(fā)布的研究報(bào)告，2007年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.8億元，比上年猛增56％，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的22億元。

    自從2004年空中網(wǎng)在國(guó)內(nèi)發(fā)布的無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告MOTOROLA V3之后，手機(jī)媒體在產(chǎn)品形式和市場(chǎng)規(guī)模等方面急劇擴(kuò)張，目前，手機(jī)、汽車、電子、消費(fèi)品等數(shù)十個(gè)行業(yè)已紛紛攜手手機(jī)廣告，為新媒體做大市場(chǎng)“蛋糕”推波助瀾。不少國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭把手機(jī)媒體當(dāng)作實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)戰(zhàn)略突破的新取向。

    無線廣告專家、分眾無線副總裁王毓表示，無線互聯(lián)網(wǎng)上訪問的載體是手機(jī)，手機(jī)和每個(gè)人身份相綁定。一個(gè)手機(jī)號(hào)碼代表一個(gè)人，每一個(gè)用戶的身份都是清晰的，這樣廣告的投放就有很高的精準(zhǔn)性。

    據(jù)國(guó)內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)空中網(wǎng)的預(yù)測(cè)，其2007年全年預(yù)期無線廣告收入將會(huì)達(dá)到100萬美元。對(duì)于無線廣告未來的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，空中網(wǎng)總裁楊寧表示，中國(guó)目前有4億多手機(jī)用戶，龐大的用戶群、優(yōu)質(zhì)的用戶資源、高頻次的訪問頻率以及廣告接觸度，是推動(dòng)無線營(yíng)銷產(chǎn)品快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（白楊）