抖音生活服務(wù)以國民親子IP“肥肥鯊”為錨點，讓酒店淡季營銷跳出傳統(tǒng)套路，為親子家庭打造獨特度假體驗，更幫酒店撬開了親子客群的新增長空間。

你是否在抖音刷到過那只憨態(tài)可掬、有著圓圓鼻頭的鯊魚？它就是“肥肥鯊”，一個發(fā)送量超過22億次的國民級親子IP。如今，這只充滿親和力的鯊魚，不再只是手機(jī)里的表情包，它正以全新的方式，“游”進(jìn)了現(xiàn)實中的度假生活。

肥肥鯊IP主題房首發(fā)，13家酒店解鎖親子度假新玩法

抖音生活服務(wù)攜手肥肥鯊IP，正式推出 【抖音肥肥鯊IP主題房】，并公布了首發(fā)合作酒店名單。本次首發(fā)覆蓋廈門、三亞兩地共13家酒店，包括海棠灣紅樹林度假酒店、三亞康年酒店、廈門佰翔酒店集團(tuán)有限公司等特色度假酒店。這不僅僅是在房間里主題展示，而是一場“IP內(nèi)容賦能+多場景體驗”的創(chuàng)新之旅，旨在為家庭用戶打造一個沉浸式、有故事、能玩樂的獨特度假場景，讓每一次親子出行都充滿驚喜。

三方聯(lián)動直播破局，激活酒店淡季營銷新動能

對于家庭，尤其是有小朋友的家庭來說，選擇酒店的標(biāo)準(zhǔn)早已超越了“干凈舒適”。他們更愿意為心動榜酒店、特色酒店里“能留下獨特記憶、讓孩子歡呼雀躍”的體驗買單。而超22億次發(fā)送的國民親子IP“肥肥鯊”，恰好以憨態(tài)可掬的形象、自帶的海洋童趣屬性，精準(zhǔn)契合了這一需求；也正因如此，抖音生活服務(wù)聯(lián)合肥肥鯊IP，創(chuàng)新性推出長線主題房合作模式，讓IP從線上表情包落地為酒店的親子體驗核心。

本次合作最具突破性的一點在于，抖音生活服務(wù)為合作酒店提供了長期的肥肥鯊IP主題房授權(quán)，并且所有主題房體驗將通過抖音生活服務(wù)官方渠道獨家售賣。這意味著，以往可能因版權(quán)費用高昂而讓人望而卻步的IP主題住宿，如今能以更親民、更便捷的方式走進(jìn)尋常家庭的旅行計劃中，真正實現(xiàn)了高品質(zhì)親子度假體驗的普惠。

作為抖音生活服務(wù)官號首發(fā)站的廈門佰翔波特曼七星灣酒店，本身主打“法式浪漫、吃住玩一站式度假”的品牌定位，而肥肥鯊IP恰好為這座法式莊園注入了鮮活的親子基因。酒店以主題房為核心，將IP元素延伸至公共區(qū)域與特色活動，借由高質(zhì)量莊園走播全景呈現(xiàn)法式小鎮(zhèn)的IP主題沉浸式體驗；行政總廚何秋聲結(jié)合IP推出特色美食，年度亮燈儀式也融入IP互動環(huán)節(jié)，既提升住客體驗感，更實現(xiàn)酒店既有場景的價值煥新，精準(zhǔn)鎖定親子客群。

在溫暖的三亞，肥肥鯊化身“暖冬度假大使”。作為三亞市中心城區(qū)占地400畝的一站式度假目的地綜合體，三亞灣紅樹林度假世界可輕松滿足度假、美食、娛樂、購物、會務(wù)等多元需求，真正實現(xiàn)“海島度假，一站盡享”。其總經(jīng)理沈偉表示，正是看中肥肥鯊的強(qiáng)大親和力，才以其為核心精準(zhǔn)錨定家庭客群。酒店將IP形象嵌入椰夢長廊觀景、特色小吃體驗、節(jié)日氛圍營造等場景，讓肥肥鯊成為串聯(lián)起整趟度假愉悅感的趣味紐帶。

位于三亞灣270°灣區(qū)交匯處、占據(jù)陽光海岸核心地段的三亞天成貝爾蒙海景酒店，本身以“三亞市中心超近距離親海度假”為特色，坐擁一線壯闊海景。在主題房陽臺看夕陽，在戶外游樂區(qū)嬉戲，在空中無邊際沙灘泳池親水，肥肥鯊成為陪伴親子家庭探索酒店所有優(yōu)勢的貼心玩伴。酒店新媒體負(fù)責(zé)人TOM老師在直播座談中，重點圍繞“三亞暖冬度假”主題，深入分享了酒店的海景資源、親子體驗及IP聯(lián)動特色，精準(zhǔn)傳遞了舒適溫暖的度假生活方式，更強(qiáng)化了自身“市中心親海+親子趣味”的差異化競爭力。

這場創(chuàng)新聯(lián)動收獲了市場的熱烈回響。抖音生活服務(wù)官方賬號作為首發(fā)陣地，創(chuàng)造了總曝光近千萬的傳播熱度。其中，3場核心主題直播以高質(zhì)量的內(nèi)容體驗脫穎而出，不僅實現(xiàn)超157萬次深度互動，最高在線人數(shù)更突破4000人，帶動GMV近百萬。這組數(shù)據(jù)，成功驗證了“IP+官號+酒店”這一模式的破局能力，為酒店業(yè)帶來了淡季營銷與品牌煥新的全新解法。

明星達(dá)人強(qiáng)勢官宣，引爆跨年度假消費熱潮

除IP與官號聯(lián)動外，明星直播與超級頭部達(dá)人的加持，進(jìn)一步為合作酒店的淡季營銷強(qiáng)勢加碼。奧運冠軍楊威以“三亞酒店推薦官”身份開啟專場直播，帶來專屬“絕鯊價”福利；明星馬可化身“潮爸”，在跨年節(jié)點推出三亞天域度假酒店專屬直播，借助自身影響力精準(zhǔn)觸達(dá)家庭客群，兩場直播均收獲了超預(yù)期的曝光與成交熱度，成功掀起跨年度假消費熱潮。

超頭部親子達(dá)人@薯條來啦 以主題房星推官身份深度參與 ，薯條從小就對鯊魚元素情有獨鐘，不僅有諸多鯊魚相關(guān)物品，日常內(nèi)容也常流露對海洋、鯊魚的喜愛，這與“肥肥鯊”海洋親子IP的核心調(diào)性高度契合，讓合作自帶天然親和力與說服力。達(dá)人@薯條來啦 通過實地探店視頻深度展現(xiàn)酒店特色，首發(fā)即登三亞同城榜TOP1，不僅帶動了視頻端的成交增長，更借助粉絲影響力，讓酒店的IP聯(lián)名體驗與度假優(yōu)勢實現(xiàn)跨圈層傳播，進(jìn)一步放大了活動聲量。

為承接線上熱度、深化親子度假體驗，本次合作在三亞天域度假酒店，聯(lián)動心動榜酒店打造“歡迎光臨2026抖音鯊魚樂園”親子沉浸式IP跨年事件，將“肥肥鯊”IP與酒店王牌項目深度融合，創(chuàng)新推出海邊熱氣球、鯊魚彩色泡泡趴、海邊跨年晚宴、新年限定火舞互動等特色場景。這種“線上種草+線下體驗”的組合，讓IP從傳播符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的度假內(nèi)容，既精準(zhǔn)戳中親子家庭的節(jié)日出行需求，更通過UGC內(nèi)容的二次傳播持續(xù)為酒店引流，進(jìn)一步鞏固了淡季營銷的成果。

這場聯(lián)動跳出傳統(tǒng)淡季營銷套路，憑借“IP 賦能+平臺引流+場景創(chuàng)新”的組合拳激活冬季酒旅市場，定制化直播、明星達(dá)人、IP主題房與跨年場景環(huán)環(huán)相扣，精準(zhǔn)擊中親子家庭出行需求，不僅幫酒店破解淡季客流難題，更讓“暖冬度假”變成了自帶傳播力的生活方式。（王建福）