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天貓雙11預售首日:阿里媽媽萬相臺AI無界助百萬商品成交增長
2025年天貓雙11預售于10月15日晚20點強勢啟動,首小時即斬獲35個品牌成交破億、1802個品牌翻倍增長,破億品牌數(shù)、成交翻倍品牌數(shù)、活躍用戶數(shù)均超去年同周期的亮眼成績。
此前,阿里媽媽官宣萬相臺AI無界全面升級,成為商家的“超級經(jīng)營智能體”,在店鋪管理、投放、內(nèi)容創(chuàng)作等維度,推動經(jīng)營全面提效爆發(fā),并提出“全域快種快搜,AI 質贏雙11”經(jīng)營新策略。
在第一個AI全面落地的雙 11,阿里媽媽萬相臺AI無界交出首份大促成績單:預售首日活躍用戶數(shù)保持雙位數(shù)增長,全場景ROI同比增長均超雙位數(shù),助力10+細分行業(yè)品牌同比去年成交翻倍,3C數(shù)碼、個護等品類爆發(fā)力強勁。
01 全域引爆,品牌廣告與品牌閃購齊燃雙11開局
數(shù)據(jù)顯示,阿里媽媽品牌廣告助品牌獲超50億曝光,構建“全域快種快搜”高效閉環(huán)。
「品牌特秀」鎖定100%精準人群,高效種草1.8億次,實現(xiàn)“種搜一體”的高效閉環(huán)。「ShowMAX」實時追擊高興趣人群,追擊率高達50%+,助力品牌搶占淘內(nèi)外種草人群,沉淀可持續(xù)增長的人群資產(chǎn)。「手淘開屏Topshow」首屏卡位累計曝光種草 1.3億次,成為品牌卡位大促的流量高地?!耙凰鸭船F(xiàn)”以“詞”保量拉新,實現(xiàn)超億次品牌詞防守與品類詞滲透。
今年是淘寶閃購全面參與的首次雙11,全新品牌閃購資源重磅上線,成為淘內(nèi)首個支持雙坑破框聯(lián)動的信息流資源。在AI電商時代,“快種快搜”的高效節(jié)奏與確定性增效正成為品牌增長的關鍵密鑰。
阿里媽媽一站式全域媒介營銷平臺——Uni Desk,作為經(jīng)營中樞,助力商家高效種草:UD品牌通過淘外推廣實現(xiàn)20億曝光量,CTR提升200%+;UD效果依托字節(jié)、騰訊、小紅書等核心渠道,引流人次近7億,幫助商家實現(xiàn)整體客戶數(shù)同比增長90%+。
02 萬相臺AI無界驅動,商家經(jīng)營主陣地全面提效
在“萬相臺AI無界”加持下,百萬商家經(jīng)營效率實現(xiàn)質的飛躍。預售首日,阿里媽媽萬相臺 AI 無界活躍用戶數(shù)保持雙位數(shù)增長,10+細分行業(yè)品牌同比去年成交翻倍,3C數(shù)碼、個護等品類爆發(fā)力強勁。
關鍵詞推廣精準捕捉消費意圖,助力商家GMV同比增超20%;人群推廣通過AI大模型實現(xiàn)人貨匹配ROI提升15%;貨品全站推重塑貨品經(jīng)營鏈路,百萬商品成交增長20%,ROI同比提升15%。
內(nèi)容營銷同樣表現(xiàn)亮眼:超級直播撬動全渠道流量,1萬+商家直播間GMV同比增30%;超級短視頻實現(xiàn)客戶規(guī)模翻倍,引導成交規(guī)模同比增140%。
03 AI小萬、AIGC經(jīng)營提效,降本增效新引擎強勢開跑
AI智能體也成為商家經(jīng)營調(diào)優(yōu)的給力伙伴。阿里媽媽“AI小萬”在預售期間被調(diào)用超300萬次,助單商家平均提效1.79小時,「AI 小萬護航」通過實時監(jiān)測并調(diào)優(yōu)投放計劃,助力商家平均拿量增長 30%+。
阿里媽媽AI創(chuàng)意智能體「萬相營造」則為超200萬商家生成5000萬+營銷素材,節(jié)省制作成本超9億元,實現(xiàn)創(chuàng)意效率與投放效果的雙重躍升。
10月20日晚20點雙11現(xiàn)貨售賣開啟,阿里媽媽超 30 億補貼紅利持續(xù)發(fā)放:商家參與阿里媽媽「雙11質贏沖刺返點計劃」等活動,最高可享200萬反哺補貼,為大促后半程注入強勁動能。
在AI與大消費時代交匯的背景下,阿里媽媽正以不斷升級的經(jīng)營全鏈路 AI 能力及產(chǎn)品,覆蓋從經(jīng)營分析、商品運營、素材制作,到人群運營等多環(huán)節(jié),讓商家在天貓的經(jīng)營進入智能時代。這場由技術驅動的商業(yè)變革,不僅見證著天貓雙11作為品牌增長超級引擎的價值,更標志著AI經(jīng)營將為品牌帶來跨越式發(fā)展新機會。
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