第六屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”璀璨啟幕之際,上海糖酒集團(tuán)以“好選+”惠享季為支點(diǎn),首度整合旗下全品牌、全渠道資源,為消費(fèi)者帶來全方位、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),助力購(gòu)物節(jié)熱度持續(xù)攀升。作為一家擁有玉棠、石庫門、全興、第一食品、汪裕泰等眾多老字號(hào)品牌的國(guó)有企業(yè),集團(tuán)以創(chuàng)新基因激活傳統(tǒng)商業(yè)脈絡(luò),通過構(gòu)建"數(shù)字賦能+場(chǎng)景革新+惠民服務(wù)"三維體系,打造線上線下雙軌聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)新生態(tài),讓品質(zhì)生活觸手可及。

數(shù)字賦能 構(gòu)建消費(fèi)新生態(tài)

本屆活動(dòng)中,上海糖酒集團(tuán)以“協(xié)同共生”為理念,深度聯(lián)動(dòng)集團(tuán)內(nèi)部資源與外部合作伙伴,構(gòu)建消費(fèi)發(fā)展新生態(tài)。依托全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì),集團(tuán)著力打造“直播經(jīng)濟(jì)+數(shù)字化運(yùn)營(yíng)+生態(tài)合作”三位一體的數(shù)字化營(yíng)銷體系,驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

自“好選+”惠享季開展以來,上海糖酒集團(tuán)拓展多元直播場(chǎng)景,深度融合品牌文化與消費(fèi)體驗(yàn)。集團(tuán)與東方購(gòu)物平臺(tái)合作推出探店直播活動(dòng),深入光明玖壹玖餐廳、第一食品門店等線下空間,通過沉浸式體驗(yàn)傳遞品牌文化內(nèi)涵;集團(tuán)旗下全興酒業(yè)、金楓酒業(yè)、捷強(qiáng)集團(tuán)等企業(yè)推出“酒廠溯源”專題直播,鏡頭直擊海派黃酒現(xiàn)代化釀造工藝、黃酒行業(yè)單體酒庫等核心場(chǎng)景,展現(xiàn)老字號(hào)堅(jiān)守品質(zhì)的匠心精神。同時(shí)直播間內(nèi)限時(shí)上線季節(jié)限定款商品,疊加“特惠秒殺”“滿減直降”等促銷玩法,以“品質(zhì)+優(yōu)惠”組合拳加速流量向銷量轉(zhuǎn)化。

場(chǎng)景創(chuàng)新 打造消費(fèi)新場(chǎng)域

上海糖酒集團(tuán)以“商業(yè)+”模式為核心引擎,打通民生剛需、品質(zhì)升級(jí)與情感共鳴的全消費(fèi)鏈路。旗下多元業(yè)態(tài)構(gòu)建“商業(yè)+休閑”、“商業(yè)+文旅”、“商業(yè)+社交”多維度消費(fèi)新場(chǎng)域,為傳統(tǒng)商圈注入煥新動(dòng)能。

農(nóng)工商超市118店作為光明商業(yè)供應(yīng)鏈“一店一策”門店調(diào)改的新實(shí)踐成果,于5月15日煥新開業(yè)。通過遷址118廣場(chǎng)主入口、緊鄰?fù)崴购优闲蓍e帶,打造“室內(nèi)購(gòu)物+戶外休憩”的融合式消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)商業(yè)功能與休閑體驗(yàn)的有機(jī)融合。第一食品則深化與上海都市旅游卡發(fā)展有限公司的戰(zhàn)略合作,特別推出“憑Shanghai Pass一日通票兌換專屬權(quán)益”活動(dòng),將老字號(hào)特色產(chǎn)品納入文旅消費(fèi)動(dòng)線,精準(zhǔn)承接境內(nèi)外游客“游上海、品上?！钡南M(fèi)需求,以“商業(yè)+文旅”為傳統(tǒng)商圈注入了新型消費(fèi)活力。好德Alldays x 光明玖壹玖 Bright 919 便利店打造“一日店長(zhǎng)”線下特色活動(dòng),以店長(zhǎng)特調(diào)等趣味互動(dòng)撬動(dòng)年輕流量。

惠民讓利 共享品質(zhì)新生活

除了為消費(fèi)者打造直播、線下體驗(yàn)等多元消費(fèi)場(chǎng)景外,上海糖酒集團(tuán)還充分發(fā)揮全品牌、全渠道優(yōu)勢(shì),將實(shí)惠落到實(shí)處。旗下各品牌在各大電商平臺(tái)、線下門店同步推出限時(shí)折扣、滿額贈(zèng)禮、積分加倍等優(yōu)惠活動(dòng),讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),切實(shí)感受到實(shí)惠。

作為上海本土大型綜合性食品企業(yè),上海糖酒集團(tuán)始終以“引領(lǐng)消費(fèi)、服務(wù)民生”為使命。此次“好選+”惠享季的推出,展現(xiàn)了集團(tuán)推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)向品質(zhì)化、體驗(yàn)化升級(jí)的戰(zhàn)略決心。未來,集團(tuán)將以創(chuàng)新持續(xù)激活老字號(hào)價(jià)值,全方位響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的期待。