古法黃金迎來發(fā)展風(fēng)口老鋪黃金精品化策略占據(jù)市場空間

2021/7/21 23:22:51 挖貝網(wǎng) 李輝

從古至今，黃金首飾一直深受中國人民的喜愛。古法黃金因產(chǎn)品做工精細，器物精美，同時蘊含豐富中國經(jīng)典文化內(nèi)涵，體現(xiàn)中國特色，成為黃金消費領(lǐng)域新興產(chǎn)品。

2017年，國家印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。在弘揚傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)特色技藝傳承的大背景之下，古法手工制金工藝作為中國黃金飾品行業(yè)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝的代表，也迎來了快速發(fā)展空間。

古法黃金飾品在設(shè)計上，借鑒和融入了很多傳統(tǒng)文化元素，有著濃厚的文化底蘊。雖然古法金飾品的市場份額低于普通黃金飾品和3D硬金，但是由于其獨特技藝、豐富的文化內(nèi)涵，深得廣大消費者喜愛，因此市場迅速擴大。以老鋪為代表的古法金專營品牌，目前該類深耕古法金的品牌在市場并不多見，在細分市場具有較強的競爭優(yōu)勢，占有領(lǐng)先的市場份額。

老鋪黃金是專攻于古法黃金工藝類企業(yè)，善用精品化策略、差異化經(jīng)營，從而占據(jù)差異化市場空間，并在其定位目標(biāo)市場中以差異化經(jīng)營策略取得一定的競爭優(yōu)勢。老鋪黃金實施精準(zhǔn)定位戰(zhàn)略，專注中國古法手工金器，聚焦黃金產(chǎn)品和品牌價值的培育，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品工藝、品牌運營、客戶服務(wù)、情景化店鋪/專柜管理等方面重點投入，摸索并形成了有效的運營模式，在國內(nèi)黃金零售行業(yè)的激烈競爭中構(gòu)筑起特色鮮明、個性突出的品牌形象。

老鋪黃金品牌歷經(jīng)十余年，堅持原創(chuàng)設(shè)計，創(chuàng)新古法工藝，秉持專注執(zhí)著、精益求精的工匠精神，傳承中國宮廷古法制金工藝，執(zhí)守產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計，打制經(jīng)典、極致、可以傳世的老鋪黃金，標(biāo)示著“中國古法制金工藝”純正水準(zhǔn)。

多年來，老鋪黃金堅持“經(jīng)典、極致、傳世”品牌價值，秉持“讓每一個家庭有一款可以傳世的老鋪黃金”的理念，打造經(jīng)典古法手工金器，在黃金零售的細分領(lǐng)域已形成較強的品牌滲透力、傳播力和影響力。

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